Making visible the diversity of gender identity and sexual orientation through advertising
DOI:
https://doi.org/10.3145/thinkepi.2023.e17a26Keywords:
Advertising, Communication, Diversity, Gender identity, Sexual orientation, Creative strategy, Purpose-driven brands, Corporate social responsibilityAbstract
In the search for new market niches, the LGBTQIA+ community has emerged as a population group on which brands have focused. Their creative strategies strive to offer advertising stories that make the diversity of gender identity and sexual orientation visible in a positive way, focusing on actual reality. The defense of plurality, in this sense, converges with so-called brand activism, with which companies aim to show transparency and commitment and convey a sense of listening, reflecting their contribution to the improvement of society in their communication strategies. The discussion herein offers a review of more than 20 examples that illustrate how advertising communication has a great responsibility toward society as an emotional space and a space for advocacy and social change.References
Alvarado-López, María-Cruz; De-Andrés-Del-Campo, Susana; García-Herrero, Francisco-Javier (2018). “Diversidad sexual en la publicidad del siglo XXI. El enfoque de la comunicación con fines sociales”. En: Olmo-Gascón, Ana-Marta (coord.). Diversidad sexual y libertad reproductiva de las mujeres en la cultura de la producción y el consumo. Granada: Comares, pp. 11-38. ISBN: 978 84 9045 659 0.
Asenjo-McCabe, Susana; Del-Pino-Romero, Cristina (2023). “El activismo de Marca desde la óptica del sector académico, profesional y consultor”. index.Comunicación, v. 13, n. 1, pp. 295–319. https://doi.org/10.33732/ixc/13/01Elacti
Bourdieu, Pierre (1986). Distinction: A social critique of the judgement of taste. Cambridge: Harvard University Press. ISBN: 0 674 21277 0
Cordova-Vargas, Zoila; Gallardo-Echenique, Eliana (2022). “Gay-friendly as an advertising resource”. In: Bérubé, Farrah; Barredo-Ibáñez, Daniel; Mutibwa, Daniel H.; López-López, Paulo-Carlos (eds.). Proceedings of the 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities (CISOC 2022). Dordrecht: Antlantis Press, pp. 264-273. ISBN: 978 2 494069 25 1. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-25-1_25
Del-Pino-Romero, Cristina; Vizcaíno-Alcantud, Pablo; Gómez-Borja, Miguel-Ángel (2023). “El storytelling desde la perspectiva profesional y académica: filiaciones conceptuales y factores de su auge en publicidad”. AdComunica, n. 26, pp. 307-328. https://doi.org/10.6035/adcomunica.7243
Eisend, Martin; Muldrow, Adrienne F.; Rosengren, Sara (2023). “Diversity and inclusion in advertising research”. International journal of advertising, v. 42, n. 1, pp. 52-59. https://doi.org/10.1080/02650487.2022.2122252
Federici, Eleonora; Bernardelli, Andrea (2018). “Masculinity and gay-friendly advertising: A comparative analysis between the Italian and US market”. In: Baker, Paul; Balirano, Giuseppe (eds.). Queering masculinities in language and culture. Palgrave studies in language, gender and sexuality. London: Palgrave Macmillan, pp. 43-64. ISBN: 978 1 349 95795 8 https://doi.org/10.1057/978-1-349-95327-1_3
Gasparyan, Suren (2023). “Alba redondo, amor libre y gol para derribar barreras”. El Plural, 20 agosto. https://www.elplural.com/sociedad/alba-redondo-amor-libre-gol-derribar-barreras_315732102
Morillo-Bobi, Melania (2020). “Activismo LGTB en redes: Twitter como medio de difusión de la memoria perdida de un colectivo. El caso de Cristina Domenech y Ramón Martínez”. En: Candón-Mena, José (coord.). Actas del III Congreso internacional move.net sobre movimientos sociales y TIC. Sevilla: Grupo Interdisciplinario de Estudios en Comunicación, Política y Cambio Social de la Universidad de Sevilla (Compolíticas), pp. 155-168. ISBN: 978 84 09 20916 3. https://bit.ly/morillo-bobi-2020
Olivares-García, Francisco-José (2022). “The communication of sexual diversity in social media: TikTok and Trans community”. IROCAMM: International review of communication and marketing mix, v. 5, n. 1, pp. 83-97. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2021.v05.i01.07
Olveira-Araujo, Rubén (2019). “Trans en los media: un estudio comparativo piloto del tratamiento de la transexualidad en la prensa generalista y los medios de comunicación digitales”. Mediatika: cuadernos de medios de comunicación, n. 17, pp. 147-168. https://bit.ly/olveira-araujo-2019
OMS (2018). “Género y salud”. Organización Mundial de la Salud. Notas descriptivas, 23 agosto. https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/gender
Ortiz-Fernández, Mar (2016). “Gestión de la diversidad e inclusión LGTB en la empresa del siglo XXI: claves de buena praxis”. Capital humano: revista para la integración y desarrollo de los recursos humanos, n. 29 (extra 312), pp. 76-78.
Pollay, Richard-W. (1986). “The distorted mirror: Reflections on the unintended consequences of adverstising”. Journal of marketing, v. 50, n. 2, pp. 18-36. https://doi.org/10.2307/1251597
Romero-López, Agustín; Checa-Olmos, Francisco (2023). “El imaginario audiovisual LGBTI+ en la publicidad española. Un análisis de sus representaciones”. Interciencia, v. 48, n. 3, pp. 137-144. https://bit.ly/romero-checa-2023
Shu-Chuan, Chu (2022). “Diversity and multicultural issues in advertising: A literature review and new research directions”. Advertising & society quarterly, v. 23, n. 2. https://doi.org/10.1353/asr.2022.0013
Villacampa-Morales, Ester; Fedele, Maddalena; Aran-Ramspott, Sue (2021). “YouTubers entre posfeminismo y feminismo popular: la construcción y la representación de la identidad de género de Dulceida y YellowMellow”. Revista mediterránea de comunicación, v. 12, n. 2, pp. 117-130. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.19602
