Visibilizando la diversidad de identidad de género y de orientación sexual a través de la publicidad
DOI:
https://doi.org/10.3145/thinkepi.2023.e17a26Palabras clave:
Publicidad, Comunicación, Diversidad, Identidad de género, Orientación sexual, Estrategia creativa, Marcas con propósito, Responsabilidad social corporativaResumen
En la búsqueda de nuevos nichos de mercado, el colectivo LGTBIQA+ se ha erigido como un grupo de población en el que las marcas han puesto el foco. Sus estrategias creativas se afanan en ofrecer historias publicitarias que visibilicen la diversidad de identidad de género y de orientación sexual de manera positiva y apostando por la realidad real. La defensa de la pluralidad, en este sentido, converge con el llamado activismo de marca, con el que las compañías pretenden mostrar transparencia y compromiso y transmitir una actitud de escucha, reflejando en sus estrategias comunicativas su contribución en la mejora de la sociedad. La presente reflexión ofrece una revisión de más de 20 ejemplos que ilustran cómo la comunicación publicitaria tiene una gran responsabilidad para con la sociedad, como espacio emocional, reivindicativo y de cambio social.Citas
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