La medición de audiencias de la nueva televisión: ¿quién mide a las plataformas de vídeo?
DOI:
https://doi.org/10.3145/thinkepi.2024.e18a30Resumen
El concepto de televisión se ha expandido y va más allá de las cadenas que crean contenidos por las televisiones tradicionales lineales donde los programas se emiten de manera continua. Por tanto, se ha diversificado tanto el origen como la forma en la que llegan los contenidos audiovisuales a través de nuestras pantallas. La televisión tradicional convive, por tanto, con nuevos agentes audiovisuales como son las redes sociales y las plataformas de vídeo OTT (Over The Top) como Netflix, Amazon Prime Video o Disney+. Este artículo plantea una radiografía sobre el actual sistema de medición de las audiencias tradicionales y de las nuevas audiencias. ¿Se están midiendo los espectadores que consumen televisión en dispositivos móviles? ¿Cómo y quién mide actualmente lo que se ve en Netflix? Responderemos a estas preguntas para observar el reto de la industria audiovisual para medir una sociedad con gran facilidad de acceso al consumo del vídeo en todo tipo de pantallas.Citas
BARB (2022). Barb makes Netflix viewing reporting widely available. https://www.barb.co.uk/news/barb-makes-netflix-viewing-reporting-widely-available
Barlovento Comunicación (2024). 10º Ola Octubre 2024. Barómetro OTT. TV Conectada. https://barloventocomunicacion.es/barometrotv-ott/10a-ola-octubre-2024-barometro-ott-tv-conectada
Gallardo-Camacho, Jorge; García, César; Puebla-Martínez, Belén (2023). “El reto de la medición de audiencias tradicionales y digitales en un mercado global”. Revista mediterránea de comunicación, v. 14, n. 1, pp. 15–17. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.23935
Gallardo-Camacho, Jorge; Lavín, Eva; Sierra-Sánchez, Javier (2020). “Los programas infantiles de televisión y su consumo en diferido en España”. Icono 14, v. 18, n. 1, pp. 155-78. https://doi.org/10.7195/ri14.v18i1.1387
Gallardo-Camacho, Jorge; Sierra-Sánchez, Javier; Lavín, Eva (2019). “El ciclo de consumo en diferido de los programas de televisión tras su emisión lineal en España”. Communication & Society, v. 32, n. 2, pp. 29-43. https://doi.org/10.15581/003.32.37846
González-Neira, Ana; Quintas-Froufe, Natalia; Gallardo-Camacho, Jorge (2020). “La medición de la audiencia televisiva: desafíos ante las nuevas plataformas de video”. Comunicación y sociedad, año 17, pp. 1–23. https://doi.org/10.32870/cys.v2020.7284
IAB (2024). Estudio de TV conectada 2024. https://iabspain.es/estudio/estudio-de-television-conectada-2024
Kantar Ibope Media (2023). Netflix contrata el servicio de medición de audiencias de Kantar Media para identificar nuevos insights en España. https://kantaribopemedia.com/argentina/contenido/netflix-contrata-el-servicio-de-medicion-de-audiencias-de-kantar-media-para-identificar-nuevos-insights-en-espana
Kantar Media (2024). Consumo audiovisual – Septiembre 2024. Datos de Cross Media Platform. https://www.kantar.com/es/inspiracion/consumo-audiovisual
Loves TV (2024). https://www.lovestv.es
Méndez, Marcos (2024). “Así se reparten los 5.920 audímetros con los que se miden las audiencias de la TV esta temporada en España”. Vertele, 28 de septiembre. https://www.eldiario.es/vertele/audiencias-tv/audimetros-espana-asi-reparten-5-920-miden-audiencias-tv-temporada-kantar-media_1_11687689.html
Neira, Elena; Clares-Gavilán, Judith; Sánchez-Navarro, Jordi (2021). “New audience dimensions in streaming platforms: the second life of money heist on Netflix as a case study”. Profesional de la información, v. 30, n. 1, e300113. https://doi.org/10.3145/epi.2021.ene.13
Netflix (2024). Top 10 global. Listas semanales del Top 10 de películas y TV más vistas. https://www.netflix.com/tudum/top10/es
Nielsen (2023). Nielsen lanza la medición de anuncios de Netflix en Nielsen ONE Ads. https://www.nielsen.com/es/news-center/2023/nielsen-launches-netflix-ad-measurement-in-nielsen-one-ads
